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Bethune : politique no logo

dbpubemeraude_500Bethune, marque de montre encore assez méconnue du grand public lance une campagne toute particulière.
Focus.
Le visuel qui sert de support à cette campagne ne laisse transparaître aucun élément permettant la reconnaissance explicite de la marque. La marque Bethune n’est perceptible que sur le cadran de la montre et à l’envers par ailleurs. Alors que les grandes marques de luxe telles que Louis Vuitton qui marque au fer rouge tous ses produits du LV, Bethune flatte sa cible (CSP++) et ses acheteurs potentiels. La comparaison avec Louis Vuitton peut sembler relativement vulgaire mais lorsque nous nous penchons sur Rolex, son logo couronné incarne à lui seul tout l’univers de la marque de luxe. Le luxe est devenu hyper-luxe presque non ostentatoire et dont les codes sont reconnus par un nombre réduit de consommateurs. Il ne s’agit donc pas d’une campagne teasing mais plutôt des prémices d’une nouvelle tendance qui poussent les marques à s’imposer par elles-mêmes.  Le produit, la montre présentée est ornée de l’émeraude de Patrick Cremers… ainsi, Bethune associera à chaque fois un détaillant à sa marque. A l’opposé d’une identité visuelle telle que celle de Coca ancrée dans les moeurs (le rouge, la bouteille en forme de robe-fourreau et ses nombreuses signatures), Bethune séduit par sa simplicité pas si simple.



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