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Alors Stockholm ?

Pour fêter le jour de l’an comme il se doit et commencer l’année en beauté, un petit tour en Suède sous la neige et les coups des – 10° à Stockholm. A chaque fois que nous partons à la découverte d’une nouvelle destination, c’est tout un univers de signes, de communication, de publicité (c bô) qui s’offre et qui mérite quelques mots. Chacun sait que les Pays Scandinaves sont des modèles de vie et de développement, du système scolaire en passant par des choses bien plus banales mais qui ont attiré mon regard.

Prenons H&M : les produits cosmétiques Garnier, Nivéa et autres se mêlent aux produits de la marque du distributeur. Finalement, l’un ne canibalise pas l’autre. Bien au contraire, cette manœuvre montre l’ouverture de la marque de prêt à portée et favorise dans une certaine mesure le trafic en magasin. Les femmes qui viennent d’abord acheter des soins sont exposées aux produits d’appel H&M et plus si affinité… Je ne me souviens pas avoir vu de telles intégrations en France. Un système win win qui rend compte d’une cohabitation, d’une sorte de co-branding qui pourrait s’envisager en France.

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