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Défilé Giorgio Armani diffusé en direct

Prévu aujourd’hui à 16 heures en streaming sur le site Vogue, le défilé de Giorgio Armani « La Femme Bleue » a été diffusé en direct et sans encombre. Un clic et nous voilà partis dans cette vague de bleu « bédouin ». J’ai été assez étonnée de voir à quel point cette diffusion fut de qualité et non saccadée. Alors que l’on pourrait facilement penser que ce type de diffusion positionne la marque trop proche de ses publics, je me suis rendue compte que seules les cibles d’une telle opération ont été réactives à ce sujet. Les marques de luxe ont toujours jouer l’opacité et la mise à distance, le territoire digital n’empiète pas sur cette logique.

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