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Iberia porte l’estocade à son ambient

Pour promouvoir son vol direct Madrid – Fortaleza, la compagnie aérienne Iberia a mis en place à son tour une opération d’ambient dans un aéroport. Un toréador dont la cape rouge habille l’ouverture du tapis roulant… Le lien entre le message et le dispositif n’est pas évident : le vol direct est signifié par l’attitude d’un taureau prêt à s’engouffrer  dans la cape ? La manœuvre est originale, visible mais facile à mon sens. On en revient à des stéréotypes primaires et à l’utilisation de la corrida pour vendre du voyage. Le taureau et plus globalement le monde de la tauromachie sont symboles de virilité, de force, de violence, de sacrifice et n’ont peut-être pas leur place ici. Un panneau indiquant la météo à Madrid aurait été peut-être plus apprécié. Je suis certaine que la réception n’est pas la même sur place néanmoins, le message reste identique.

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