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Images choc sur les paquets de cigarettes

Des images, photos choc remplaceront prochainement les simples mentions obligatoires qu’on connait tous  « Fumer Tue » et autres messages qui ne semblent pas déclencher les effets escomptés. Plus explicites ? Lorsque nous nous penchons sur les théories de changement de comportement nous observons que là où la publicité classique cherche à séduire ou fidéliser son consommateur, la communication publique doit dire simplement non.

visuel AFPVisuel AFP

Au-delà de pousser à adopter une nouvelle attitude, elle doit instaurer une certaine censure… Toujours à travers de nombreuses études behaviouristes, études de motivation, il faut distinguer la dimension choc des visuels qui seront adoptés et la motivation qui en découlerait. Il semblerait que la démotivation aille de paire avec les campagnes choc soit un retour case départ ou tout simplement le déni ou rejet de telles images. Efficaces pas efficaces ? A voir…



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