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Nouvelle campagne Mentos Rainbow

Il y a des marques qui poussent l’insight consommateur très loin, des marques dont les produits ont été tellement bien adoptés que les adeptes s’en sont appropriés les modes de consommation. Prenons le Babybel dont la peau a fait des miracles de billes, bonshommes rouges ; les BN et Prince qui sont d’abord ouverts, léchés à l’intérieur ; les petits LU que tout le monde ou presque mangent par les oreilles… Le Carambar qu’on se colle entièrement sur les dents, les petits Suisses, petits Gervais et autres que les enfants et plus grands commencent à manger en mettant la langue dans le pot et bien plus encore ! Je ne nommerai pas la totalité des marques dans le même cas ; mais je ferai néanmoins un petit arrêt à la station Mentos.


La dernière campagne qui est exposée partout en ce moment met habilement en relief un des insights/modes de consommation bien particulier. Quand tu manges un mentos tu effectues une pression pour les faire sortir un à un ; la couleur du Mentos d’après s’annonce et se révèle comme la montée d’une petite excitation, les rouges sont meilleurs que les oranges et les jaunes ! Nous sommes presque plus pressés de manger celui qui vient ensuite

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

L’accroche « C’est mieux de savoir avant ce qui vient après » met le doigt sur cet insight conso très fort pour la cible visée. En plus d’être esthétique, les études semblent avoir été menées avec brio.

En retard de quelques articles ?

 



5 réponses à “Nouvelle campagne Mentos Rainbow”

  1. [...] This post was mentioned on Twitter by Agence NU, Vincent Prost. Vincent Prost said: RT @ParisComLight: Nouvelle pub MENTOS Rainbow – Décryptage http://bit.ly/9ejvwh [...]

  2. Derty© dit :

    « Ça va très fort! Fraicheur Mentos!Ça va très fort! Mentos frais et plein de vieeeeeee »

    Tout à fais d’accord avec ce que tu dis, l’insight est ici on ne peut plus fort et bien retranscrit!
    Pas grand chose à ajouter à ton analyse à part que je trouve cette campagne réussi et aussi un peu « rainbow friendly » ^^ . Peace

  3. Eleonore dit :

    Merci Merci…. J’avoue… je n’avais pas compris la campagne ^^ J’ai une bonne excuse, je ne peux pas manger de Mentos ! Anyway l’impact graphique reste remarquable, très belle affiche…

  4. Pierre dit :

    Pour moi, le slogan fait référence aux Mentos Fruits ou justement, tu ne savais pas ce qui venait après.

  5. Julie Navarro dit :

    @Pierre
    Oui je suis totalement d’accord ! Je n’ai juste pas raconté la même façon de les manger ;)
    Je suis une sale accroc aux bonbons, j’en mangeais un pour savoir ce qui venait ensuite… j’emploie l’imparfait alors que c’est toujours le cas.

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